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天时地利人和 闪耀世界舞台 五粮液酒香更浓

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-13  来源:酒业新闻网  浏览次数:659

7月,在刚刚结束的APEC工商领导人中国论坛上,五粮液以APEC中国工商理事会新理事单位身份亮相,借助高端平台,引领中国白酒向国际市场“突围”,这是五粮液近年来抓紧历史发展机遇,加快国际发展步伐的一个缩影。继频频亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台后,2020年,五粮液再次以迪拜世博会中国馆官方合作伙伴、迪拜世博会中国馆官方指定用酒的身份,向世界递交中国白酒的“大国名片”,这是五粮液与世博会深厚渊源的继续。早在1915年,五粮液远赴巴拿马万国博览会,在世界的舞台上散发迷人芬芳;2010年,五粮液作为一张飘香的中国名片,再次精彩亮相上海世博会;2015年,五粮液在意大利米兰世博会获得“百年世博 百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣。

 

五粮液成为“APEC中国工商理事会新成员”、APEC工商领导人中国论坛“战略合作伙伴”,第八代经典五粮液成为论坛“唯一指定白酒”。

 

五粮液集团成为“2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴”,五粮液成为“2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒”。

从五粮液第一次惊艳世界至今,已过百年。如今,在中国白酒行业重启“黄金十年”的历史时刻。国内白酒行业的整体复苏为白酒走出国门、走向世界提供了良好契机,也为白酒开拓新的市场、向世界讲好中国白酒故事创造了新的机遇。

天时

时代“酿造”英雄

中国白酒的消费量约占全球蒸馏酒消费总量的1/3。但是从蒸馏酒国际化消费量来衡量,中国白酒仅占0.76%,这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒相去甚远。这意味着,白酒有着巨大的市场潜力和发展空间。十年磨一剑,面对全球市场,五粮液已然准备就绪。早在上世纪八九十年代,洋酒开始进入中国市场,五粮液便深切感受到国际化竞争已扑面而来。历经数十年努力,五粮液已构建起“与世界对话”的格局。2017年,五粮液提出“二次创业”新征程,再次将“白酒国际化”提上创业议程。通过在全球布局营销网络、强化国际定位,讲好中国故事、传播中国声音,持续向国际输出“中国白酒,浓香五粮液”的品牌形象。五粮液为布局全球所做的努力收获颇丰。2017年,属于五粮液三大国际营销中心之一的五粮液国际(欧洲)有限公司在德国杜塞尔多夫正式揭牌。五粮液开始扎根欧洲开展市场化运作,当前五粮液欧洲、美洲、亚太三大国际化营销中心正在建立中。2018年,五粮液韩国市场在原有销售基数较大的情况下实现了28%的增长,出口日本市场增长近200%;进一步开拓阿联酋、印尼市场;在西欧,通过加快开发空白市场、深化与现有合作伙伴的合作,产品销售增长显著。

地利

“一带一路”中绽放白酒之花

如果说世界蒸馏酒市场已经留足了空间,等待中国白酒“大展拳脚”,那么“一带一路”就将成为连接中国白酒与世界市场的一条“黄金道路”,让白酒在“一带一路”沿线国家中扎根、开花,向世界绽放。

 

宜宾,被联合国教科文组织与世界粮农组织评为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

“2000多年前,名门棋牌由西域传入中国,我们相信,2000多年后的今天,中国白酒也将沿着新丝绸之路与世界‘碰杯’,成为让民心相通的桥梁和纽带。” 五粮液集团党委书记、董事长李曙光如此看待“一带一路”对于白酒的影响力。紧密的联系让中国和“一带一路”沿线国家之间的经济、文化交流越来越频繁。正是在这样的大背景下,中国白酒走出国门开始有了更加有效的平台。2016年,五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,沿丝绸之路进行民族品牌与白酒文化全球推广、深入开拓国际酒业市场,在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。从长江源头宜宾出发,到大洋彼岸阿姆斯特丹,五粮液沿丝绸之路横跨欧亚大陆,历时90天、走过中国9个省市、穿过13个国家、跨越22350公里征途,在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。在奥地利维也纳、德国法兰克福、意大利米兰,五粮液举行了3场高端品鉴会,当地政要、驻外使节、行业企业、华人华侨、商会组织、文化名人等名流云集,为开拓国际酒业市场集聚资源、搭建平台,市场拓展和文化传播实实在在落地。

2017年,五粮液更是远赴捷克、哈萨克斯坦、以色列、德国等近10个国家和地区,考察市场、谋求合作、推广文化,行程超过了10万里。这10万里路既是中国白酒国际化的探索之旅,也是中国文化与世界文化同频共振的合奏之旅,为以后中国白酒加速国际化发展打下地缘基础。

人和

推动全球酒业巨头共同发展

进军全球市场,代表着白酒要与在深耕全球市场多年的国际酒业巨头同台竞技、共同发展,这时中国白酒企业与全球酒业巨头之间的学习、合作,就成为一道时代命题。作为中国白酒行业的领军品牌,五粮液积极推动全球酒业巨头之间的竞合发展,倡导打造全球酒业命运共同体,促进全球不同酒类、不同品牌之间的交流融合,助推中国白酒融入全球酒业市场。这种“打破思维定式、冲出观念束缚”“共商、共建、共享”的理念和努力得到了全球知名酒企的普遍认可。

 

2018年12月,国际名酒联盟迎来扩容,茅台、法国人头马君度等正式成为联盟新成员,并就全球酒业发展“共商、共建、共享”,发出联盟公益倡议。

2017年,由五粮液发起的“国际名酒联盟”应运而生,得到保乐力加、帝亚吉欧、富邑、百富门等世界知名酒企的积极响应;2018年12月,国际名酒联盟成员企业再度聚首宜宾,国际名酒联盟的“朋友圈”进一步扩大——茅台、法国人头马君度等国内外名酒企业悉数到场并加入联盟,共同倡议在建立酒类标准体系、提升世界酒文明、强化社会公益责任等方面加强合作,推动新时代下中国酒业竞合发展、全球酒业共同发展。有多宽广的视野,就有多壮阔的道路。业内人士认为,打破传统市场竞争的边界,开启中外世界名酒竞合发展,意味着五粮液将在中国白酒、大国浓香的更高站位上,建立更广阔的发展格局。对于白酒的全球化发展而言,天时即经过百年沉淀之后迎来的机遇,地利即与世界各国建立友好链接的多样性与包容性,人和即是与全球酒业巨头共谋发展的世界格局。五粮液在白酒发展的重要历史节点,握天时,持地利,得人和,可以预见,未来我们将能看到五粮液在世界舞台上,散发属于中国的白酒浓香。

 
 
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